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百推传媒教你玩转京东内容营销,持续提升GMV

字号+ 作者:admin 来源:未知 2018-05-13 我要评论

在大促前和大促中各个商家就会提高京准通的投入去抢占流量,点击单价会比往期的更高。导致在大促前期和准备阶段其实引流的费用就会相应的增长。但是有没有可以长效有效的引流方式呢?有的可以通过京东的内容营销板块给店铺内导入流量。把京准通的部分预算划分

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在大促前和大促中各个商家就会提高京准通的投入去抢占流量,点击单价会比往期的更高。导致在大促前期和准备阶段其实引流的费用就会相应的增长。但是有没有可以长效有效的引流方式呢?有的可以通过京东的内容营销板块给店铺内导入流量。把京准通的部分预算划分到内容营销板块,可以带来更多元的店铺流量。

一、店铺动态

店铺动态是在后台编辑发布的,在店铺有一定量的粉丝的时候每天固定的去发一些。适合店铺人群喜好的内容可以有一个重新圈粉和养粉效果。让顾客培养出逛店铺动态的习惯,并且店铺动态里面可以插入店铺内的商品和促销。其实一个好的店铺动态能够给店铺内带来销售,并且通过建设自己的店铺动态可以培养出一批自己的店铺粉丝。但是,这个是需要长久的去做才会有效果的。

二、站内内容渠道

1、觅ME

觅的位置是在手机端底部中间,每天有大量的用户去通过这渠道去浏览自己感兴趣的内容。但是如果想在觅的渠道发布文章的话是需要微信、微博等媒体达人账号后台截图。普通的商家可先开通微信公众号的渠道再去开通觅的账号。

(1)觅ME-资讯

精选内有很多,类型的文章提供给用户选择。例如是生活类。数码,亲子,风尚。用户可以根据自己的需要去选择自己感兴趣的资讯。但是,觅ME的文章投稿是需要通过后台审核。那为了提高通过审核的几率,文章需要满足以下要求:评测体验型:商品评测、体验、教程类内容。导购型内容:资讯类及其他内容:热门话题、热点资讯等,但需要结合商品、消费等核心内容。其实里的要求的整体需求就是。京东不想单纯的卖货而是更多的想留住流量。所以,文章内需要的是更多的可读性,知识类。让消费者有内容可读。而不是单纯的来看促销信息。觅还有其他的渠道但是同比其他的渠道这个渠道相对来说效果是比好的这里就不一一细说了。

2、发现好货-单品

发现好货这个是京东内容营销模块最好的一个资源位置,更多是推荐单品。发现好货的入驻是需要圈定达人运营,以机构的方式进行入驻,每月1-5号开放申请。发现好货可能更多是需要商家去联系这些机构才能发布商品。发现好货是主要是推荐单品,选品的要求是优选高品质、设计风格强、有特色的好东西,或者创意感强,在同类型商品中,外观、使用功能有突出特性/创意、创新性的商品。店铺需要综合评分高于9.5分自营除外。商品评论数在5-10000之间。并且好评率要大于等于95%以上。并且是主要推荐高端的产品,单价过低的产品是不允许通过的。并且同一产品,全网一个月不能超过2次的展示。

3、直播

会很多的消费会通过直播来选购自己喜欢的商品。现在通过直播来购物也渐渐的成为一种潮流。但是,入驻直播的流程入下。京东直播只招募机构主播不接收独立个人主播,需要按”渠道投稿标准“中需要的提供的资料发至邮箱:video1@jd.com ,审核通过后会在系统中开通直播权限。有资源的商家可以考虑入驻直播频道来发布和介绍自己的产品。或者可以和京东平台的直播达人合作。直播达人已经自有本身的粉丝在直播的时候就能自动的吸引粉丝来观看。但是,商家选择直播达人的时候。需要选择和自己店铺类目相关性高的直播达人。这样只才能带来一个有效的访客,并且直播的产品需要有一个直播的活动去支持。在直播之前店铺内需要提前准备好,可以通过店铺动态来告知店铺内的粉丝有直播活动。也可以通过短信来通知店铺内之前顾客。但是,直播的话更适合的是大促前的种草来使用。并且,直播前直播的产品需要提前发给主播让他准备好。

4、觅ME-会买专辑

会买专辑的入口是在发现好货的隔壁。会买专辑分类品类清单和场景清单。品类清单是根据品类去推荐产品。例如:推荐的是茶叶这个产品,可以放各个类型的茶叶但是不能只放一个店铺内的产品。如果是场景推荐的话。如果场景是厨房,就可以在场景清单里面放上厨房内会使用的各个产品。例如:碗,锅,洗洁精等。通过场景去给顾客推荐产品。

5、京任务

京任务是商家比较方便使用的一个渠道。不用申请渠道,而是在后台设置,需要达人推广的产品并且设置好达人的佣金就可以开始了。如果是新品的话达人的佣金可以设置得稍微高一点吸引达人去使用你家的产品,并且设置一个京挑客专属的优惠券。不但可以吸引达人使用你的产品还能提高产品在达人推广中的转化。京挑客是按成交收费的,你的每一笔扣费的背后都是有成交的。

留言互动

大促引流可以参考以上的方法。但是每一个场景的效果费用和适合的使用的时间节点也不一样。商家可以根据自己店铺内的情况去选择这些。来给自己的店铺持续带来流量。

今天的分享就到这里,欢迎你们留言,咱们交流一下双十一的营销技巧。

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