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天晓传媒带你看2018年内容营销的几大趋势

字号+ 作者:admin 来源:未知 2018-05-13 我要评论

内容营销是一种营销策略,简单说,就是要用内容在受众心里留下一些东西。和SEO或者SEM不同的是,它留下的不仅仅是排名或者单薄的印象,它是想通过精致的用户体验和细腻的推广技巧打动受众,让受众记住某个品牌某个产品。让受众在不知不觉中看到并且看完内容

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内容营销是一种营销策略,简单说,就是要用内容在受众心里留下一些东西。和SEO或者SEM不同的是,它留下的不仅仅是排名或者单薄的印象,它是想通过精致的用户体验和细腻的推广技巧打动受众,让受众记住某个品牌某个产品。让受众在不知不觉中看到并且看完内容,然后产生进一步了解或行动的兴趣。

接下来,就让百推传媒带你看今年内容营销的几大趋势:

1、产品

注意打造“内容性产品”,让产品成为社交诱因。已有不少产品经理意识到:内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时,就注入“内容基因”,打造“内容性产品”,形成自营销。通常而言,“内容性产品”有三个特点:

1)赋予目标用户一种强烈的身份标签,让他们有社群归属感。

2)消费者在选择购买这个产品时,就有种情绪共鸣。

3)当内容植入产品,产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该“社交工具”,首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品,碰撞出了各种故事。

2、主题

内容营销的主题:“让普通人影响普通人”+“重度区隔化”

“让普通人影响普通人”-公司在发动内容营销战役时,真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人,从而产生情感共鸣。

3、价值

内容营销的价值:成为购买链条中的一个体验环节,力求带来更好的用户体验那些认识到内容营销重要性的公司,已把“内容营销”作为用户购买流程中的一个体验环节,为增强用户体验服务。用户通过公司的内容营销,或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益,甚至强化或重启一种生活方式,从而形成品牌粘性,进行二次(循环)购买。

4、平台

内容营销的平台:准媒体+富媒体

专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭,公司已可成为自身的媒体发行商。在经历了“微博热”、“微信热”后,品牌主们对“自媒体”的布局也趋于理智:呈“富媒体+准媒体”态势。这源于各种社交媒体平台不断兴起(富媒体),且大多小众化、个性化(准媒体)。

5、表现形式

内容营销的表现形式:与技术融合,让内容更有质感、体验感

数字营销技术的进步带来创意的突破。每年,内容营销都会有新的表现形式。“内容和技术的融合”,让内容更有质感、体验感。让用户被品牌的情绪感染、打动,才是关键。在大数据和科技盛行的今日,各位营销者或许应该冷静一下,想想在追求数据与趋势的同时,自己的品牌是否印记了创意的灵魂与情感。

6、创业者

内容营销的创作者:“职业UGC”

UGC(User-generated content)是每个社会化营销人追求的目标之一。尽管,在探索怎么产生UGC的道路上,出现了大量的UGG(“User-generated grass”,即用户生成的“草”。泛指粉丝们的吐槽、发表无关痛痒感慨的口水话、发小广告等)。“职业UGC”和PGC((Professionally-generated Content,专业生产内容)不同。“职业UGC”的主体并不是专家,只是某个垂直领域的深度爱好者/发烧友。他们的身份本质仍是粉丝。但是,他们生产的内容已有了一定门槛,并可变现。

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